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为了顺应消费者多层次结构和不同时期的个性化需求，礼品企业要细分出不同的目标市场、开发出不同的产品，从而走不同的渠道。因为一条渠道在现实中已不能满足市场的多元化需求和企业的持续发展，无论是长渠道还是短渠道，都将并存于品牌渠道时代。而社区渠道、商务渠道、乡镇渠道等新型渠道也会不断涌现，复合渠道模式乃大势所趋。

任何行业都面临着市场的竞争与淘汰，对礼品行业而言也是如此，在其面临的压力与日俱增的情形下，各个环节的营销管理思路*成为了摆在礼品公司面前的一个关键问题。

礼品营销互联网化

礼品行业的营销模式也正在快速迈入互联网时代，从单一的电脑网络，再到现在的手机互联网，正以火箭般的速度，迈向E时代。越来越多的礼品企业正在更加注重网络营销，不仅仅只限于过去的网络宣传，同时更是直接将销售这个环节，直接搬到了互联网上。

     不可否认，从传统营销模式转向与电子商务相结合，已成为了礼品行业未来的发展趋势。但具体落实到每个礼品公司来说，不是要不要选择发展电子商务的问题，而是该如何选择合适的电子商务之路，才能在保证网上效益增长的同时，还不影响实体店的销售及品牌的推广，礼品行业该如何将传统营销与电子商务相结合便成了礼品业界人士共同关心的问题。