永定小程序定制开发、心淼信息、福州小程序定制开发

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小程序裂变实操案例详解

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选择裂变场景

一步****重要的是产品的切入点。

很多小伙伴看完前面讲的理论总结，自己去做的时候会发现一个问题：裂变的理论都清楚，流程梳理也没错，但是用户就是不裂变。

****主要的问题出现在：没有洞察到用户所需要的“利”。

用户凭什么要帮你转发？用户为什么要点击你设计的那个按钮？只有这背后有Ta想要获得的东西，用户才会顺着路径走下去。

做运营****重要的就是“共情力”，不管是求职、求助、裂变用户，首先都是要考虑：你能给到对方什么，这个是不是Ta想要的。

“利”不仅仅是指钱、还可以是“情感满足”、“炫耀”等等，这个“洞察”需要长期跟用户泡在一起去挖掘，而不是自嗨你觉得Ta需要。

思考好自己的切入点之后，接着是选择裂变的场景。

在微信中获取****流量有2个洼地：朋友圈和群。朋友圈的裂变和微信群的裂变也存在差异。

如果想****用户分享朋友圈的分享率，更多是要能帮助用户展示Ta的“*性”：常见的如各种答题测试类的活动、得出的结果是各种夸张的维度、或者是专属夸用户的好话。

或者满足他虚荣心、让他更好得炫耀：战果合集，或者能够给用户贴正向标签。

诸如送*、助力砍价等玩法也能驱动用户传播，只是这种的分享率没有这3点高而已。

如果是要驱动用户分享到群，我们自己测试的在群里的点击率高的是：“利他”的角度 ，而不是“利己”的角度。

因为“利他”的角度，用户心里就会舒服一点，不会觉得自己是在白白打广告、而是送好处给亲朋好友。

做“裂变”****担心的就是被封，做H5还好，可以通过一些多域名跳转降低损失，但小程序一个页面、转发功能被封，就是影响到全站。

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按照腾讯公开数据，微信小程序日活跃用户数达到1.7亿，上线的小程序达到58万个，其中交通出行、电商购物、工具、生活服务、IT科技是****热门的五个行业。经过不到400天的发展，小程序从商家的一项营销功能，成为商家“标配”。

“微信互联网”和“小程序互联网”将是2018年*“摸得着”的热词。“电子商务正迎来以移动社交为轴心的增量市场，且这个增量市场的总量接近存量市场的两倍。所有增量市场的人全部在微信——微信互联网里，挖掘商业****典型的事情是小程序。”

拼多多是2017年度****让人惊喜的电商平台之一。

在《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》中，天猫与京东曾一度统治了超过电商市场80%的市场份额，拼多多仅以0.2%的份额位列第十。但到了2017年12月，根据发布的电商APP数据，拼多多周活跃超过天猫、京东，仅次于手机淘宝，名列所有电商APP的第二位，用户数更是超过3亿人。

这个以特卖起家的电商平台利用微信社交生态和小程序在巨头环伺中撕开了一个口子，成为中国电商领域里不可忽视的一****。